O cenário da publicidade mudou dramaticamente ao longo dos últimos anos, com a Internet tornando-se cada vez mais dominante embora os profissionais da publicidade ainda não saibam a melhor forma de aproveitar o poder e peculiaridades da Web.
Em Nova York aconteceu uma conferência sobre o futuro da publicidade on-line com vários especialistas ,discutindo sobre o futuro da publicidade interativa.
Nos últimos tempos uma parte significativa dos gastos com anúncios foi deslocada para a arena online.A questão principal era se existe realmente alguma coisa a dizer sobre a eficácia da Internet, ou se apenas os anunciantes estão afoitos com a última “modinha publicitária” porque estão também insatisfeitos com os retornos que estão recebendo a partir de antigos meios como a televisão.
Chan Suh – presidente e CEO da Agency.com – respondeu à pergunta com uma firme postura pró-on-line: ele explicou que a Internet oferece aos anunciantes clareza, a medição e maior responsabilização. Anunciantes vêem a Internet como uma oportunidade para criar mais uma relação que cada vez maior com seu público, e uma compreensão mais rica dos mesmos.
De acordo com Alex Blum, CEO da KickApps, através de processos de mineração de dados nos dias de hoje, as agências com o objetivo de criar de forma fácil um recolhimento dos perfis que podem então ser usados para propagandas são orientadas de uma forma que aumenta a sua pertinência e eficácia.
Jim Larrison, GM de Desenvolvimento Corporativo em Adify, deu o seu parecer: ele explicou que a indústria tem que começar a entender sempre mais profundamente as exigências e desejos de seus consumidores para então vendê-los aos seus anunciantes.
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